首先，SEO是通過優化網站內容和結構來提高自然搜尋結果中的排名。其主要優點是持久性強，一旦排名上升，能夠長時間保持，並且不需要持續支付費用。SEO對於長期的品牌建設和穩定的流量非常有效。然而，SEO見效較慢，可能需要數個月時間才能看到顯著的結果。

相比之下，PPC是通過付費廣告快速提高網站曝光率。當你為關鍵字競標時，廣告會出現在搜尋結果的頂部或側邊。PPC的最大優勢是見效快，幾乎立即可以帶來流量。然而，這種策略的成本較高，並且一旦停止投放，流量便會中斷。

那麼，何時選擇SEO，何時選擇PPC呢？如果你的目標是長期穩定的流量，並且希望節省長期成本，SEO是更好的選擇。反之，若你需要立即的流量或推廣活動，PPC則更為合適。

總結來說，SEO和PPC各有優勢，企業應根據自身的需求、預算和時間來選擇最適合的策略，兩者的組合使用，能夠達到最佳的行銷效果。